и снизошла на меня истина

Я уже писал, о том, как важно людям получить откровение, истину, мудрость, донесенную им великим гуру и проливающее свет на всю их никчемную жизнь.

Сегодня во сне на меня снизошло озарение и явилась мне истина!

Ранее, последний месяц с небольшим, имею много разных плоскостей для размышления, за частую выдавливающих мыслительные процессы конструктивного плана. Что незамедлительно сказывается на моем кармане. И во всех этих плоскостях я ни как не могу преуспеть и добиться какого то вменяемого результата. Вроде и продумал все, а жизнь, как опытный боец, наносит непредсказуемый удар, я снова в стойке и снова в замешательстве. Мир все время оказывается сложнее, непредсказуемей и умнее меня. И вроде как нужно всего навсего соблюдать ряд простых правил, тех же библейских заветов, или любых иных писаний, то что сформулировано давно, что лаконично как выстрел, и вроде соблюдаешь, а упустить мелочи и — на по чайнику!

А мелочь упускается почему? Потому, что мы самые умные! И потому, что до всего нужно дойти самому! Нет большей ценности, чем получить откровение свыше! Тем более, что нам всем известно — получить откровение свыше может только просветленный!

Я много размышлял и работал над собой. И явилось мне во сне видение! Был мне сон.

«Утро, я у плиты, готовлю на квадратной сковороде круглую яичницу…» и тут на меня сходит откровение!

СОДЕРЖАНИЕ ВАЖНЕЕ ФОРМЫ!

И вам, други, я спешу донести эту мудрость! Это глубочайшее открытие! Ведь ни кто в школе не говорил вам, что красота внутренняя важнее внешней, что содержимое фляги важнее ее формы и вида, ну и так далее. А если и слышали байки о выборе трехтонного кувшина из китайского фарфора для полугодового тура по пустыне, где его владелец сдох от жажды, в отличии от его собрата по путешествию, который взял бурдюк с водой, то не обращали внимания на эту очевидность и все относили к прагматичности. И вот я вам доношу эту истину!

Поверьте! Великая мудрость и откровение пришли мне с этими словами во сне! Я проснулся ошарашенный и сидел на кровати понимая как передо мной крутится квадратная сковорода и начертаны слова отозвавшиеся в голове громом небесным! Да, да! Вот так пафосно! Вот так феерично! Вот так пришла ко мне истина!

Теперь я точно знаю — содержание важнее формы!

Для тех кто не врубился или только что переврал мои слова на манер «в человеке важнее душа, чем прыщи!» — я о логотипах!

Не важна форма логотипа, важна его суть и то, что он прикрывает!

Как создается фирменный стиль

За более чем 10 лет работы дизайнером, я усвоил три важные вещи:
1. ни когда не выкладывай работы на всеобщее обозрение. если выложил, будь готов к критике которую ты не просил.
Памятуя, что дизайн это то за что заплатил клиент, его отражение восприятия мира и его вкус, в портфолио появляются работы сомнительной ценности. так же, сторонний наблюдатель всегда видит изъяны, но ни когда не знает истории происхождения работы — сроки, условия заказчика, исходные данные, как следствие, то чего потенциальный заказчик и не заметит, удачно увидят и раскритикуют (ткнут мордой заказчика в изъяны) другие дизайнера и сочувствующие, чьем мнение в интернете не должно остаться незамеченным!
Следствие первого пункта: будь готов, что заказчик покажет твою работу другому и спросит его мнение, и работу обосурт.

2. ни когда не показывай клиенту более 5 эскизов или «половину» работы.
По хорошему, нужно показывать не более 3-х вариантов, уже такое обилие выбора вызовет метание, но если сам не можешь сделать выбор, либо если это коллективный труд и ты должен показать варианты всех участников, ограничься 5-ю эскизами.
Показывать черновики, первичное приближение не стоит вообще ни когда ни кому. Особенно это беда при работе в фирме, когда тебе дают срок неделю, а через час приходят и «просят» показать «хоть что то!». Ты только думать над проектом начал, еще не оформил ни чего, а «хоть что-то, ну что бы понять правильный ли вектор…» нужно показать, и в результате твои мысли сгубят, своего натолкают в голову, так еще и рабочий процесс разрушат.
Следствие второго пункта: даже самые сырые варианты оформи в презентабельный вид!

3. не посвящай в детали ни кого, кроме своих учеников.
А, т.к. до учеников ты не дорос, не выходи за рамки, храни тайну, помни: «профессия — это заговор против не посвященных».

Вот такие три правила которые очень тяжело соблюдать. Особенно последнее.
В частности, часто приходится рассказывать клиенту, казалось бы, банальные вещи. Но он их реально не видит и не понимает. маркетинг, вообще, выдуманная и надуманная «наука», и все ее элементы (реклама, дизайн, пиар и т.д.) иллюзорны и имеют ценность только в контексте, а по хорошему, клиенту этого знать не нужно, т.к. зачастую возникает ощущение легкости и доступности результата.
Особенно наглядно эти «легкости» демонстрируются при создании логотипа и нейминге.
Выбрать имя ребенку сложно, фирме еще сложнее, и сидят, мучаются и тут приходит копирайтер и выдает емкое, красивое, запоминающееся название которое, в общем то, лежало на поверхности, …»и что?! платить теперь ему тысячи евро за словечко?! да, за то которое мы и так знаем?! и не нужно нас лечить, что сами бы мы до него не додумались! оно вертелось у нас на языке! минуткой позже уже сказали бы этот вариант сами!»
Со знаком и фирменным подобная ситуация. Я понимаю, что какие то дизайнера (и я много таких видел), выдают 3 варианта на одном листе/скрине, рядом стоящие и все. И даже емкий знак может быть простым, и за что же тут платить?! За вот эту кривулину нарисовать которую нет сложности за пять минут?! Возможно дизайнер потратил на все это не больше получаса (привет фриланс ру!), и сейчас желает в легкую срубить бабла и поржать над вами. Но правильный дизайнер провел большую работу. Хотя и слабо верится, что первичных эскизов/скетчей, могло быть под сотню и все разномастные. Каждый отображал какую то метафору или просто был пробой композиции. Потом были выбраны наиболее подпадающие под требования заказчика, попробованы в различных вариантах, сочетаниях с другими элементами фирменного стиля, те что было трудно вписать, даже если как знак они нам нравились, были отсеяны, и уже только вошедшие в шорт-лист были прилизаны и показаны клиенту как приоритетные варианты развития его визуального образа.
Вот прям в фотографиях и скриншотах, у Олега Михайленко показан процесс создания логотипа, не его работы, и возможно даже процесс вымышленный, просто, что бы проиллюстрировать как это идет, но общее представление дает.
Замечу, что у меня, как у арт-директора со стажем, работа над знаком начинается с момента знакомства с заказчиком, она может быть не оплачена, мы можем и не заключить контракт, но как только в мозг попала задача «нужен знак и фирстиль» и появились первые вводные данные — машинка загудела и мозг начал ворочать образы и метафоры. И за частую, к моменту старта, когда официально подписан бриф и внесена предоплата, остается только оформить сложившиеся образы в картинки для презентации, то есть при заявленных 14 днях на работу, мы фактически тратим это время на подготовку презентации и оформление, а общее время работы над знаком равно 14 дней + период с момента знакомства до старта работы, редко когда это меньше месяца.
И теперь вы думаете, что платить тут не за что?!

Да конечно думаете, ну кто же поверит словам дизайнера, когда и так видно, что знак простой и нарисовать его 10 минут, за что тут платить от 15 000 рублей?!

Дизайнера всякий обидеть может

Ну кто читает меня и кто знает, тем известно, что человек я не уравновешенный, вспыльчивый и крайне самолюбивый. По этому критику я воспринимаю в штыки.

Я не против критики когда я ее прошу. Я действительно не креативный и не отлично технический дизайнер, моя ниша — авралы. Мне не доступно создать и везде отслеживать модульную сетку, я не слежу за чистотой стилей, профессиональный дизайнер найдет в моих работах уйму косяков. Да и сам я их вижу, знаю как правильно. Но я не Лебедев и Ярослав Иванов, я хреначу на потребу заказчика в сжаты сроки. Тот самый случай  когда из одной шкуры делают 8 шапок. Так вот если я сделал что то, и мне важно знать мнение — я его прошу. Как просил Ярика критики на техдизайн когда пришлось делать ночной вид из вечернего — я делал это первый раз и вообще не понимал на что нужно внимание обращать.

Критиканы же, которые начинают крики о местопроисхождени и нахождении моих рук и тыкают в мое портфолио — смело посылаются мною на хуй. Я не просил их мнения, а мое мнение есть у меня. Не нравится, считаешь что это говно — дак иди дальше! Что ты об говно мараешься?! Самый охуенно умный?! Да не вопрос чувак, я твое портфолио тоже обосрать могу на ура. А если ты еще и дизайн студия, которой не простительны огрехи простительные фрилансеру, и которое берет в разы больше, работают над проектом не один человек, где время тратится в разы больше — то уж обосру так, что Тема со своим линчем будет тихо курить в сторонке. Ведь критик это тот кто понимает и знает как нужно, да только сам сделать не в силах — таланту нет и техника хромает, потому что все силы на критику направлены, и на поделки, а не на оттачивание мастерства.

Я уже писал и могу написать еще раз — дизайнер не должен обсуждать и обсирать другого дизайнера. Это за нас и клиенты не плохо делают. У каждого своя стилистика,  свои методы работы, и свои клиенты. Где то умные и утонченные, где то тупые и авторитарные.

Ради прикола опишу вчерашний заказ.

Нужно — лифлет (евробуклет — А4 с двумя фальцами — так же известное в миру как «в три сложения»)
Материалы входящие: «нужно сделать элитный, стильный буклет для компании по установке металлических дверей, все фото и тексты по теме вы можете найти в интернете. Обязательно указать наш адрес ХХХХХХХ. Так же нужно сделать значок, но не логотип (у нас его нет, пока не готовы тратится на него), на значке обязательно нужно показать дверь, как то обыграть то, что она металлическая и ее сложно сломать, возможно сделать ее как щит или в замок средневековый вставить, название компании нужно написать красивым, уникальным шрифтом, лучше что то готическое или как у Рамаштайн. Основные цвета — темнокоричневый, золотой, белый. Буклет должен быть солидным и вызывать желание купить дверь. Описывать модели дверей не нужно. Фото дверей возьмите в интернете какие понравятся. Текст общий о надежности дверей. Макет ждем завтра утром, к обеду нужно сдать его в печать — в субботу у нас выставка. Бюджет 2 500р.»

Вопросы есть?! И если бы я это выдумал, было бы хоть на пародию похоже, но я не выдумал! Я воспроизвел то, что мне вещал заказчик! И это не разовый случай, это часто бывает. И во всем этом конечно виноваты сами дизайнера — разбаловали, наделали работ которые всегда обосрут иные дизайнера просто из зависти что кому то лишние 50 баксов ушли, да и демпинг и перессыщенный рынок — делают свое дело.

Я могу бесконечно долго рассказывать о том как последний месяц делал буклет где было 78 вариантов обложек просто по тому, что сначала нужно угодить одному, потом второму и первому, потом третьему, второму и первому и так пока все пять лиц принимающих решения не будут удовлетворены. Вы видали 5 человек с одинаковым вкусом?! Я нет.

И вот именно по этой причине я ухожу с работы дизайнера на фриланс, где в большей мере буду исполнять администраторские функции, обсирать дизайнеров и нанимать их за копейки, и укорять их тем, что «как же ты такое говно то показываешь, что же ты в свое портфолио положишь!», в общем я иду на другую сторону баррикад.

Хотя… да конечно не буду я ни кого обсирать, я же помню, что 90% качества работы это исполнение прихотей заказчика.

С другой стороны, я искренне верю, что хороший дизайнер всегда сделает хорошо и красиво! Вот белорусские ребята работают на весь мир и делают Дизайн сайтов, да да, с большой буквы. Хороше работы, годные и модные и по очень хорошим ценам.

Не успел опубликовать статью как пришел новый «заказ»: «Мы все сделали, только у нас типография файл не принимает и говорят, что за качество ответственности нести не будут! Исправьте как они хотят, мы готовы заплатить 300 рублей».
Не спрашивайте откуда ко мне идут с такими ценами — все с форумов милых и от друзей взять бы за хуй да в музей и вот они уверены что открытка с яндекса на которую они зашарахали текст и сделали ее в цмике и на 300 дпи уже шедевр и напечататсья должна красиво! Нет ребята, технологию еще и соблюсти нужно умеючи. От того, что вы на «запорожце» написали — «мерседес» вы не выиграли гран-при Монако! А за 300 рублей ебитесь сами, и времени потратите больше и качества не получите.

Усе, до свидания, за сим откланиваюсь и ухожу в менеджеры-пиздоболы.

Олимпиада

Давно уже прошла шумиха с олимпийской символикой Лондона 2012 сделанной Wolff Olins — компанией которая делала яйцо МТСа и пчелиную жопу Билайна.
Хотя я считаю, что зря туманные альбионцы на знак наехали — отличный знак был…

Вообще буржуи на высоте в таких имиджевых для страны вещей как Олимпиада. Вот великолепные японцы подоспели!
Их Токио 2016!

И сравним все выше приведенное великолепие с нашим СочиZоич

А ведь был вариант хоть и напоминавший какую то старую забугорную Олимпиаду но вполне стильный

Лебедев — молодец.

Я реально считаю, что Лебедев лучший арт-директор. И что его студия лучшая. Я помню еще времена когда и студии то не было, помню НЖМД и Соло. Так вот, Лебедев умница, он начала выкладывать в мир бренд-буки которые они разрабатывали. И правильно, ну не секретная это информация, а содержимое бренд-бука это гарантия верного, корректного исполнения вашего фирменного стиля — лица вашей компании.
Цитирую вступление к бренд-буку «Новой Англии» (имхо самый крутой лого и стиль студии):

«В этом руководстве даются рецепты счастья и вечной молодости,
а также советы по использованию элементов фирменного стиля
Новой Англии. Предназначается руководство для дизайнеров
и недизайнеров, перед которыми будут стоять задачи по созда-
нию рекламных материалов проекта. Следуя рекомендациям,
работу можно сделать корректно и качественно, сохранив обаяние
и смысл нашего стиля.»

Помните, один человек может решить задачу передачи визуального образа только одним способом. Любой иной способ решения — чужое решение либо ошибочное, либо менее эффективное. Один дизайнер — одно решение. Три дизайнера — три решения. И все верные. Если конечно это не откровенная халтура. Но один дизайнер ВИДИТ как ваш знак будет работать и взаимодействовать с другими элементами, а другое не видит, и для того, что бы не вымучивать решение есть бренд-бук, либо минимальный фирменный стиль.
Помните, всегда, абсолютно всегда дизайнер должен показывать знак на пустом листе бумаги, на визитке, на бланке и на конверте! Всегда бланк должен быть заверстан текстом, всегда визитка должна быть с текстом и вероятной очень длинной фамилией владельца, и всегда на конверте должен быть предусмотрен адрес формата почты России, места для почтовых марок и отметок, окошко и оборотная сторона — все как в жизни. Остальное уже по этим данным всегда даст верный вектор для последующих пользователей фирменного стиля и верного, корректного, выдержанного стиля — молчаливого лица вашей компании.

Знак добровольной и обязательной сертификации товара РСТ (РОСТ)

Знак соответствия при обязательной сертификации — согласно ГОСТ Р 50460-92 имеет два вида — для обязательной и для добровольной сертификации.

Скачать знак в векторе (*.eps, *.pdf и *.cdr) можно здесь.

Собственно знак РСТ (РОСТ):

Читать запись полностью »

Эра копеечных логотипов

Поздравляю Россия — ты вошла в эру копеечных логотипов на официальном уровне.

Наш дизайн, со времен «застоя» пытался уйти в попсятину и пошлость, но стройные ряды дизайнеров и художников, худо бедно держали марку ведомые союзом дизайнеров и художников. Союз развалился, союзы стали не нужны, дизайнеров — каждый второй! И каждый «корел умеет», и каждый жаждет миллионы получать, и каждый «знает» как это «легко и просто», и каждый требует варианты.

А кто утверждает и заказывает логотипы? Ну явно не Церетели. Утверждают — заказчики, а заказчики — бюрократы! Те кто хочет получить в карман государственных денег, кто хочет получить проходной вариант, что бы меньше бегать по системе утверждая в сотый раз вариант, потому что «МарьИванне не понравилось». А что мы имеем?

Пошлость и глупость, работы которые и работами не назвать, попытки детсадовского креатива дизайнера-первогодки который залил пол тысячи шрифтов на комп и научился отзеркаливать буквы.

Для сравнения — первый логотип Олимпийских игр в Сочи 2014 года:

Возможно не блеск мирового уровня, но изящное решение и аккуратная композиция с выверенными шрифтовыми решениями.

А сейчас?

Попсовый шрифт и отзеркаленные символы не дали так всеми дубарями любимой симметрии, а дали дробный, не ровный ритм, нечитаемые символы — то ли 2 как z читать то ли наоброт?! А симметрии и в природе то нет — так нужна ли она нам? Вспомните Олимпиаду 80 — там симметрия была ой как обоснована! А какая мастерская работа со шрифтом?! А главное — в знаке была мысль, была идея, был символ, была метафора!

Не говорю уже о том, что всем известные пиктограмки к видам спорта, до СССР ни кто не делал непосредственно к олимпиаде. За нами уже позже на олимпиаде в Сиднее японские дизайнера повторили брендированные пиктограммы в фирменном стиле олимпиады.

И вот «наши» опять выпунулись — создали Национальную велокоманду «Катюша»!

Я считаю, что название не самое лучшее, но если уж так хочется — пожалуйста, пусть будет. Я не считаю аргумент «пусть привыкают к кириллице» уместным при выводе команды на международный уровень. Я считаю, что такой знак/написание — полное говно!

Во первых — шрифт говно.

Во вторых — а «Ю» зачем выделили? Что бы центр обозначить? А зачем скруглили верхный левый угол буквы? чтоб симметричнее было?! так не стало, а вот если морочаться со знаками, да для человека не ведающего такой символ — это то ли помесь НО, то ли IO, то ли даже I-O.

Уж я не знаю кто такие ростехнологии и где они нарыли деньги которые вливают в эту команду, но я практически на 100% уверен — ни каких громких побед не будет, хоть и купили они нескольких именитых гонщиков.

А первое, что пришло мне в голову когда я услышал про команду — «А как же там Тиньков не отметился?!», погуглил — смотрю, еще летом Тиньков заявил о создании «Катюши» на базе его команды и под эгидой фонда развития велоспорта в России, ну думаю вообще чертовщина — как же Тиньков допустил такое?! А после подумал и понял — да ни кто его и не спрашивал, да и он судя по всему будет всяко отмалчиваться и открещиваться от нового детища российской машины пропаганды спорта.

Вот у команды Тинькова — и знак и стиль и форма — супер! (даже в магазинах продают, не хуже чем мотокуртки МакЛарен расходятся.

А из того, что я вижу в последнее время на улицах и что мне показывают заказчики — я в ужасе! Началась новая эра логотипов на коленке по 50 копеек! Швах!