Как создается фирменный стиль

За более чем 10 лет работы дизайнером, я усвоил три важные вещи:
1. ни когда не выкладывай работы на всеобщее обозрение. если выложил, будь готов к критике которую ты не просил.
Памятуя, что дизайн это то за что заплатил клиент, его отражение восприятия мира и его вкус, в портфолио появляются работы сомнительной ценности. так же, сторонний наблюдатель всегда видит изъяны, но ни когда не знает истории происхождения работы — сроки, условия заказчика, исходные данные, как следствие, то чего потенциальный заказчик и не заметит, удачно увидят и раскритикуют (ткнут мордой заказчика в изъяны) другие дизайнера и сочувствующие, чьем мнение в интернете не должно остаться незамеченным!
Следствие первого пункта: будь готов, что заказчик покажет твою работу другому и спросит его мнение, и работу обосурт.

2. ни когда не показывай клиенту более 5 эскизов или «половину» работы.
По хорошему, нужно показывать не более 3-х вариантов, уже такое обилие выбора вызовет метание, но если сам не можешь сделать выбор, либо если это коллективный труд и ты должен показать варианты всех участников, ограничься 5-ю эскизами.
Показывать черновики, первичное приближение не стоит вообще ни когда ни кому. Особенно это беда при работе в фирме, когда тебе дают срок неделю, а через час приходят и «просят» показать «хоть что то!». Ты только думать над проектом начал, еще не оформил ни чего, а «хоть что-то, ну что бы понять правильный ли вектор…» нужно показать, и в результате твои мысли сгубят, своего натолкают в голову, так еще и рабочий процесс разрушат.
Следствие второго пункта: даже самые сырые варианты оформи в презентабельный вид!

3. не посвящай в детали ни кого, кроме своих учеников.
А, т.к. до учеников ты не дорос, не выходи за рамки, храни тайну, помни: «профессия — это заговор против не посвященных».

Вот такие три правила которые очень тяжело соблюдать. Особенно последнее.
В частности, часто приходится рассказывать клиенту, казалось бы, банальные вещи. Но он их реально не видит и не понимает. маркетинг, вообще, выдуманная и надуманная «наука», и все ее элементы (реклама, дизайн, пиар и т.д.) иллюзорны и имеют ценность только в контексте, а по хорошему, клиенту этого знать не нужно, т.к. зачастую возникает ощущение легкости и доступности результата.
Особенно наглядно эти «легкости» демонстрируются при создании логотипа и нейминге.
Выбрать имя ребенку сложно, фирме еще сложнее, и сидят, мучаются и тут приходит копирайтер и выдает емкое, красивое, запоминающееся название которое, в общем то, лежало на поверхности, …»и что?! платить теперь ему тысячи евро за словечко?! да, за то которое мы и так знаем?! и не нужно нас лечить, что сами бы мы до него не додумались! оно вертелось у нас на языке! минуткой позже уже сказали бы этот вариант сами!»
Со знаком и фирменным подобная ситуация. Я понимаю, что какие то дизайнера (и я много таких видел), выдают 3 варианта на одном листе/скрине, рядом стоящие и все. И даже емкий знак может быть простым, и за что же тут платить?! За вот эту кривулину нарисовать которую нет сложности за пять минут?! Возможно дизайнер потратил на все это не больше получаса (привет фриланс ру!), и сейчас желает в легкую срубить бабла и поржать над вами. Но правильный дизайнер провел большую работу. Хотя и слабо верится, что первичных эскизов/скетчей, могло быть под сотню и все разномастные. Каждый отображал какую то метафору или просто был пробой композиции. Потом были выбраны наиболее подпадающие под требования заказчика, попробованы в различных вариантах, сочетаниях с другими элементами фирменного стиля, те что было трудно вписать, даже если как знак они нам нравились, были отсеяны, и уже только вошедшие в шорт-лист были прилизаны и показаны клиенту как приоритетные варианты развития его визуального образа.
Вот прям в фотографиях и скриншотах, у Олега Михайленко показан процесс создания логотипа, не его работы, и возможно даже процесс вымышленный, просто, что бы проиллюстрировать как это идет, но общее представление дает.
Замечу, что у меня, как у арт-директора со стажем, работа над знаком начинается с момента знакомства с заказчиком, она может быть не оплачена, мы можем и не заключить контракт, но как только в мозг попала задача «нужен знак и фирстиль» и появились первые вводные данные — машинка загудела и мозг начал ворочать образы и метафоры. И за частую, к моменту старта, когда официально подписан бриф и внесена предоплата, остается только оформить сложившиеся образы в картинки для презентации, то есть при заявленных 14 днях на работу, мы фактически тратим это время на подготовку презентации и оформление, а общее время работы над знаком равно 14 дней + период с момента знакомства до старта работы, редко когда это меньше месяца.
И теперь вы думаете, что платить тут не за что?!

Да конечно думаете, ну кто же поверит словам дизайнера, когда и так видно, что знак простой и нарисовать его 10 минут, за что тут платить от 15 000 рублей?!

Упаковка какой она должна быть

Сначала хотел пост назвать «продающая упаковка», но тут все гораздо шире и больше! Нет слов.

1 место — Самсунг

Источник http://www.claragaggero.com/

2 место -Пансоник

Обложка на Паспорт

Собираясь на работу, обнаружил, что не могу найти паспорт. Лето, жара, недостаток карманов, чертов паспортный режим, ну и алкоголь способствуют утере документов. Ну думаю, на работе оставил, тем более помню, что приходилось его доставать сидя на рабочем месте — у меня в нем склад еще всяких справок лица БОМЖ, страховки, ИНН и пенсинонник. Пришел на работу — нет паспорта! Вах, как я расстроился! Позвонил жене, попросил поискать — нашла! На душе стало легче. Востанавливать паспорт гемор, а БОМЖу — гемор в квадрате, а БОМЖу родившемуся в Казахстане — геморой в кубе!

Вообще у меня в паспорте всегда лежит визитка — умный поймет да позвонит, безвозмездно или нет — его выбор, но координаты явные. Но не у всех же визитки есть, и тогда я придумал обложку на паспорт!

Воплотить легко — ну полиэтиленовый пакет и черным маркером пишем текст, переворачиваем лицом вниз, берем пластиковую прозрачную обложку, кладем лицом на шаблон, вооружаемся белым маркером повторяем отзеркаленную надпись :)

А если номер не писать, то здорово будет читаться в руках у сотрудника МВД. :) Думал сначала присобачить рожу Кота из Шрэк`а с его «умильными» глазами, но показалось это попсятиной которая только испортит идею.

Крутится, вертится шар голубой, глобус Украины — будь всегда со мной!

Канцелярский магазин, покупатель спрашивает продавца:
- У Вас есть тетради в звездочку?
- Нет.
- А круглая линейка?
- Нет.
- А кубиковая ручка?
- Нет!
- Ну а глобус Украины есть?!…
советский анекдот.

Лет 12 назад два украинских дизайнера озадачились как сделать раскрой глобуса, в итоге родилось физическое воплощение абсурдистского «Глобуса Украины» — из анекдотов вытекающего, чего то совершенно идиотического.  Ребята даже выложили весь процесс в сети, но мне не удалось найти его «с наскока», но в целом суть была в том, как они разворачивали, искривляли, резали и клеили. Увлекательно, познавательно, бесполезно в большинстве случаев.

Меж тем, в промышленном масштабе создать глобус чего угодно не сложно, но что делать, если хочется подарить теще «другой глобус», что бы она нашла себе удобное место жительства и более ваши координаты не пересекались :) Ура, появилось просто решение! Плагин к Photoshop`у — Flexify 2. Интерфейс плагина ужасен, но инструментарий впечатляющий! И главное, довольно полезен во многом. Скачать бесплатно и использовать плагин можно с сайта производителя, что еще больше радует.

Установка софта — прямое копирование в папку с штепселями. А создание развертки глобуса максимально упрощено — в два клика — выбор пресета + ок и готово — развертка глобуса Питера!

Дальше только ваше умение вырезать и наклеить на модель планеты Земля!

Любите ли вы Lego как люблю его я?

Когда я был ребенком, не доступным нам был Lego, у нас были конструкторы советских фабрик, в целом клоны Lego но детали либо приходилось вколачивать друг в друга, либо они на отрез отказывались держаться. Но мы строили дома, башни, мосты, машинки и самолетики и радовались возможности создать из кирпичиков, из примитивных деталек нечто удивительное, не такое как у всех, и такое, что не страшно сломать и создать что то новое! Lego как птица Феникс, как нечто создающееся из самого себя и рассыпающееся в самого себя.

Сейчас эти конструкторы доступны каждому, даже из дома выходить не нужно, достаточно посетить интернет магазин конструкторов и великолепный мир открывается детям.
Да что детям?! папы с увлечением собирают замки и корабли, а уж трансформеры, а сборные радио управляемые машины, а серии star wars или бионикл! Лего это целый мир, в котором черпают вдохновение дизайнеры и фотографы!
Наверное кто то считает людей увлеченным Лего — сумасшедшими, особенно женщины, но это от незнания, от непонимания, что Лего это философия. Это БРЕНД живущий в душе сотнями цветных деталек!

Чем берет веселый сантехник Марио?! Трудно сказать, но его любят, любят и возносят как Фольксваген жук! Но из фольксвагена не сделать Лего, и из Марио не сделать, а из лего можно и то и другого!


А прекрасные человечки в конструкторах Lego! Они давно стали культовыми благодаря узнаваемости и минималистичности! Вроде и одинаковые как все кирпичики, с небольшими изменениями, но все же узнаваемые и со своим характером! Как люди — две руки, две ноги, голова и тело -а все разные!

Целые инсталяции, натуралистические образу, картины и иллюстрации, макеты реальных объектов — все это можно сделать из конструкторов Lego!



Эх… скорее бы пятница кончалась и домой — к заветному мешку с детальками!

Писанки — расписные пасхальные яйца. Украинские традиции и трактовка узоров.

Очень хороший человек Barmalini (не Бормалей о котором я писал сегодня), но тоже правильный человек, к Пасхе сделал отличный материал по украинским узорам на пасхальных яйцах и их трактовкам. Копи-пасщу без зарения совести и с разрешения автора материала. Все изображения принадлежат их владельцам и бессовестно заимствованны из интернетов.

О символике писанки.

Карта распространения разных видов орнаментов на территории Украины.

«Безконечник» или меандр — является символом культа Воды. Древние славяне кроме Солнца поклонялись так же и Воде, и вот что из этого вышло:

Писанку такого вида клали под улей, чтоб хорошо роились пчёлы.

«Берегиня» — хранительница домашнего очага. Изначально изображалась в виде женщины с поднятыми вверх руками, со временем абстрагировалась в такое:
и такое
Кроме домашнего очага, Берегиня являлась защитницей детей, мелких животных, и земли.
На писанке берегиня выглядит вот так:

«Грабельки» — символ дождя
или

Славяне были землепашцами, и от своевременного дождя зависело выживание. Соответственно, культ дождя и поклонение Богу дождя занимали значимое место в жизни людей.
Писанки с «грабельками» выглядят вот так:

«Древо Жизни» обычно Дуб. Являлся символом единения Неба и Земли.
Корнями Дуб защищал людей от жителей Нижних Миров, ветками касался Верхних Миров. Людям предоставлял кору для заменителя кофе и дупла для рекреации, релаксации и прокрастинирования.

«Заря», «Звезда» или «Ружа» — в первую очередь символ Солнца, но так же Утренняя Полуденная и Вечерняя зори. Символы сакральности времени.
Изображались схематично в виде:

Ружа отвечала за все связанное со временем — рождения и смерти, времена года, циклы сельхоз работ. Так же звезды считались дырками в небосводе, сквозь которые боги наблюдают за людьми.
Писанки с Зорями выглядять вот так:

Ромб или Квадрат

Квадрат (опционально Ромб) являлись символами материального достатка, благополучия, вспаханного поля и общим символом женского начала в природе.
Сетка–штриховка, которой заполнялась площадь квадрата, защищала от злых духов.

Солнце — один из самых главных объектов поклонения.

Символ жизненной праны, плодородия, радости и огромного множества других важных событий. Рассказать о роли Солнца полностью — википедии не хватит.

Просто полюбуйтесь, как Солнце изображалось на писанках:

Крест

Крест являлся символом мироздания, прообразом Декартовой системы координат, видом сверху на пересечение двух плоскостей. Знаком огня и символом соединения мужского и женского начал. Вертикальная линия — мужское, горизонтальная — женское.
Так же, крест был связан с Богом Земли и олицетворял смену четырех времен года.

Это далеко не все символы, которые можно встретить в орнаментах писанок. Только самые–самые важные, в порядке перечисления. Да и то не все.
Всех, кто хочет узнать больше, ждет Коломыйский музей Писанки.

Единственный в мире. Разумеется.

И несколько экспонатов музея для дочитавших до этого места. Теперь вы сможете без труда узнать основные элементы орнаментов и расшифровать их значение:

чумовой пиксельарт на яйце :)

Прогнозировать и судить по себе — разные вещи.

Задача маркетолога и рекламиста, создать некий сценарий, по которому будет происходить вовлечение потенциального покупателя в процесс покупки. Уже только у продавца задача — продать, мы же только создаем условия и разрабатываем сценарий.

И самое сложное — убедить продавца, что именно такой путь нужно избирать и именно такими приемами и инструментами пользоваться, т.к. люди «всегда, всё знают лучше», и первый аргумент («мне не нравится» — не аргумент, всего лишь субъективное мнение) — «Я бы не купил…» (что в общем тоже субъективное мнение, но выдается как аргумент, т.к. человек = покупатель, а он человек).

Так вот если разница между примеркой ситуации к себе, и реальному положению дел на рынке. Маркетолог не может создать универсальный инструмент, клиентоориентированность и личный подход это в первую очередь задача продавца, по этому мы создаем нечто, содержащее в себе различные подходы, смесь приемов, ряд инструментов, которые воздействуют на «средневзвешенную» аудиторию. Мы обязаны проигрывать ситуацию во всех, даже самых экзотических, вариантах. То что «мы» так бы не поступили, это не значит, что так не поступят все остальные. Если я люблю пиво, это совершенно не значит, что моя жена его должна любить. Если я люблю оранжевый цвет, совершенно не факт, что я не куплю серый телефон. Если я хожу пешком, совершенно не факт, что я откажусь от велосипеда или машины.

Конечно от человеческого фактора мы не избавимся, мы же тоже «лучше знаем», но по крайней мере, мы прежде собираем информацию, проводим анализ, наше мнение, как минимум, основано на опыте (вы не поверите, но опыт работы с продавцами блинов («Теремок»), вполне проецируем на опыт работы с продавцами банкетов и фуршетов («Фиеста!«) — ЦА (целевая аудитория) мотивируется и оценивает предложение по весьма сходным параметрам, а опыт работы в сегменте b2b, вполне проецируем на работу с заказами свадеб (решение принимается рядом людей), не говоря уже о продажах корпоративных мероприятий или выпускных вечеров).

Мы можем любить фуршет, но на свадьбу выберем банкет — это просто логично. Равно как, логично, выбрать фуршет для пресс-конференции.

Точно так же, на основе опыта, мы предлагаем клиенту ИМЕННО ТАКУЮ структуру сайта, и ИМЕННО такие методы продвижения,  и даже буклеты и листовки мы создаем с учетом целого ряда факторов — удобство использования, формат послания (messages) — содержание и вид изложения и структуры, конечная цена (знание технологий печати), внешний вид — дизайн — цветовые и композиционные решения.

Но клиент, все равно хочет «впихнуть невпихуемое» — полагая что сайт набитый энциклопедической инфой по всем вопросам будет более привлекателен пользователю и создает порталы, в то время, когда сайт визитка будут созданы быстрее и скорее приведут клиента к продавцу, а не обучат потенциального покупателя тонкостям и он сделает выбор в пользу более дешевого, мене профессионального, но понятно как контролируемого исполнителя — ведь теперь клиент знает тонкие места.

В общем все как всегда — раз ты знаешь лучше, так и делай сам и вини в итоге себя, а если нанимаешь профессионала (ты же с говном не работаешь?! у тебя же только лучшие специалисты?!) так и доверяй ему, равно как и спрашивай и вини в итоге — его.

Только и суди после объективно — ни какой маркетолог не сможет увеличить продажи если его план и методики саботируются или байкотируются продавцами.

Ни один рекламист не сделает «запоминающуюся рекламу» если вам «не нравится чета… на гробики похоже… да и чето как то сложно…», вам просто кажется что «слишком дорого» и вы хотите вариантов, не думая о том, что верное решение — одно, без вариантов, а варианты только создают сомнения и метания — принимайте решение, а не избегайте ответственности роясь в вариантах и их вариациях.

В общем все решения должны быть приняты на основании прогнозов поведения большинства потребителей, а не одного, но «того кто платит и заказывает«, оставьте барщину для походов с любимой по ресторанам, доверяйте профессионалами, а не делайте за него прогнозы «по себе» и не плодите «менеджеров по маркетингу» из девочек с корочкой которые станут очередными начальниками складов рекламной продукции и надзирателями за дизайнерами которые делают очередной буклет для продаж, только от того, что очередному продажнику яйца танцевать мешают и он видите ли без визитки и буклета «в три сложения» продать не может!

Я писал на «сам себе дизайнер«, как мне нравится маркетинг «Билайна», и писал о ошибках которые они совершают, вот вчера был очередной их ляп — прислали смс с рекламой их акции по розыгрышу миллиона, но прислали с служебного короткого номера акции и в формате спама — то есть просто не учли все последние и пока горячие скандалы с смс-мошенникми и разводами.

Будильник с капчей!

Утро. Сон. Трель будильника. Рука тянется к будильнику. На автомате жмется кнопка отбоя. Сон затягивает снова и вы просыпаете.

Вы установили три будильника с интервалом в 10-15 минут? Да даже пять будильников не спасают хорошего засоню.

Что же нужно для того, что бы проснуться?! Нужно ВКЛЮЧИТЬ МОЗГ!

Помните в детстве бабушка говорила — «Таблицу умножения нужно знать так, что по среди ночи если разбудят мог ответить сколько будет пятьювосемь!»

И вот отличное решение — будильник с капчей!

Теперь для отключения будильника нужно решить простой пример и только тогда он отключится.

Вот только ни кто не отменя — вынуть батарейку :) Но это уже особый случай.