и снизошла на меня истина

Я уже писал, о том, как важно людям получить откровение, истину, мудрость, донесенную им великим гуру и проливающее свет на всю их никчемную жизнь.

Сегодня во сне на меня снизошло озарение и явилась мне истина!

Ранее, последний месяц с небольшим, имею много разных плоскостей для размышления, за частую выдавливающих мыслительные процессы конструктивного плана. Что незамедлительно сказывается на моем кармане. И во всех этих плоскостях я ни как не могу преуспеть и добиться какого то вменяемого результата. Вроде и продумал все, а жизнь, как опытный боец, наносит непредсказуемый удар, я снова в стойке и снова в замешательстве. Мир все время оказывается сложнее, непредсказуемей и умнее меня. И вроде как нужно всего навсего соблюдать ряд простых правил, тех же библейских заветов, или любых иных писаний, то что сформулировано давно, что лаконично как выстрел, и вроде соблюдаешь, а упустить мелочи и — на по чайнику!

А мелочь упускается почему? Потому, что мы самые умные! И потому, что до всего нужно дойти самому! Нет большей ценности, чем получить откровение свыше! Тем более, что нам всем известно — получить откровение свыше может только просветленный!

Я много размышлял и работал над собой. И явилось мне во сне видение! Был мне сон.

«Утро, я у плиты, готовлю на квадратной сковороде круглую яичницу…» и тут на меня сходит откровение!

СОДЕРЖАНИЕ ВАЖНЕЕ ФОРМЫ!

И вам, други, я спешу донести эту мудрость! Это глубочайшее открытие! Ведь ни кто в школе не говорил вам, что красота внутренняя важнее внешней, что содержимое фляги важнее ее формы и вида, ну и так далее. А если и слышали байки о выборе трехтонного кувшина из китайского фарфора для полугодового тура по пустыне, где его владелец сдох от жажды, в отличии от его собрата по путешествию, который взял бурдюк с водой, то не обращали внимания на эту очевидность и все относили к прагматичности. И вот я вам доношу эту истину!

Поверьте! Великая мудрость и откровение пришли мне с этими словами во сне! Я проснулся ошарашенный и сидел на кровати понимая как передо мной крутится квадратная сковорода и начертаны слова отозвавшиеся в голове громом небесным! Да, да! Вот так пафосно! Вот так феерично! Вот так пришла ко мне истина!

Теперь я точно знаю — содержание важнее формы!

Для тех кто не врубился или только что переврал мои слова на манер «в человеке важнее душа, чем прыщи!» — я о логотипах!

Не важна форма логотипа, важна его суть и то, что он прикрывает!

Как создается фирменный стиль

За более чем 10 лет работы дизайнером, я усвоил три важные вещи:
1. ни когда не выкладывай работы на всеобщее обозрение. если выложил, будь готов к критике которую ты не просил.
Памятуя, что дизайн это то за что заплатил клиент, его отражение восприятия мира и его вкус, в портфолио появляются работы сомнительной ценности. так же, сторонний наблюдатель всегда видит изъяны, но ни когда не знает истории происхождения работы — сроки, условия заказчика, исходные данные, как следствие, то чего потенциальный заказчик и не заметит, удачно увидят и раскритикуют (ткнут мордой заказчика в изъяны) другие дизайнера и сочувствующие, чьем мнение в интернете не должно остаться незамеченным!
Следствие первого пункта: будь готов, что заказчик покажет твою работу другому и спросит его мнение, и работу обосурт.

2. ни когда не показывай клиенту более 5 эскизов или «половину» работы.
По хорошему, нужно показывать не более 3-х вариантов, уже такое обилие выбора вызовет метание, но если сам не можешь сделать выбор, либо если это коллективный труд и ты должен показать варианты всех участников, ограничься 5-ю эскизами.
Показывать черновики, первичное приближение не стоит вообще ни когда ни кому. Особенно это беда при работе в фирме, когда тебе дают срок неделю, а через час приходят и «просят» показать «хоть что то!». Ты только думать над проектом начал, еще не оформил ни чего, а «хоть что-то, ну что бы понять правильный ли вектор…» нужно показать, и в результате твои мысли сгубят, своего натолкают в голову, так еще и рабочий процесс разрушат.
Следствие второго пункта: даже самые сырые варианты оформи в презентабельный вид!

3. не посвящай в детали ни кого, кроме своих учеников.
А, т.к. до учеников ты не дорос, не выходи за рамки, храни тайну, помни: «профессия — это заговор против не посвященных».

Вот такие три правила которые очень тяжело соблюдать. Особенно последнее.
В частности, часто приходится рассказывать клиенту, казалось бы, банальные вещи. Но он их реально не видит и не понимает. маркетинг, вообще, выдуманная и надуманная «наука», и все ее элементы (реклама, дизайн, пиар и т.д.) иллюзорны и имеют ценность только в контексте, а по хорошему, клиенту этого знать не нужно, т.к. зачастую возникает ощущение легкости и доступности результата.
Особенно наглядно эти «легкости» демонстрируются при создании логотипа и нейминге.
Выбрать имя ребенку сложно, фирме еще сложнее, и сидят, мучаются и тут приходит копирайтер и выдает емкое, красивое, запоминающееся название которое, в общем то, лежало на поверхности, …»и что?! платить теперь ему тысячи евро за словечко?! да, за то которое мы и так знаем?! и не нужно нас лечить, что сами бы мы до него не додумались! оно вертелось у нас на языке! минуткой позже уже сказали бы этот вариант сами!»
Со знаком и фирменным подобная ситуация. Я понимаю, что какие то дизайнера (и я много таких видел), выдают 3 варианта на одном листе/скрине, рядом стоящие и все. И даже емкий знак может быть простым, и за что же тут платить?! За вот эту кривулину нарисовать которую нет сложности за пять минут?! Возможно дизайнер потратил на все это не больше получаса (привет фриланс ру!), и сейчас желает в легкую срубить бабла и поржать над вами. Но правильный дизайнер провел большую работу. Хотя и слабо верится, что первичных эскизов/скетчей, могло быть под сотню и все разномастные. Каждый отображал какую то метафору или просто был пробой композиции. Потом были выбраны наиболее подпадающие под требования заказчика, попробованы в различных вариантах, сочетаниях с другими элементами фирменного стиля, те что было трудно вписать, даже если как знак они нам нравились, были отсеяны, и уже только вошедшие в шорт-лист были прилизаны и показаны клиенту как приоритетные варианты развития его визуального образа.
Вот прям в фотографиях и скриншотах, у Олега Михайленко показан процесс создания логотипа, не его работы, и возможно даже процесс вымышленный, просто, что бы проиллюстрировать как это идет, но общее представление дает.
Замечу, что у меня, как у арт-директора со стажем, работа над знаком начинается с момента знакомства с заказчиком, она может быть не оплачена, мы можем и не заключить контракт, но как только в мозг попала задача «нужен знак и фирстиль» и появились первые вводные данные — машинка загудела и мозг начал ворочать образы и метафоры. И за частую, к моменту старта, когда официально подписан бриф и внесена предоплата, остается только оформить сложившиеся образы в картинки для презентации, то есть при заявленных 14 днях на работу, мы фактически тратим это время на подготовку презентации и оформление, а общее время работы над знаком равно 14 дней + период с момента знакомства до старта работы, редко когда это меньше месяца.
И теперь вы думаете, что платить тут не за что?!

Да конечно думаете, ну кто же поверит словам дизайнера, когда и так видно, что знак простой и нарисовать его 10 минут, за что тут платить от 15 000 рублей?!

Знак вторичной переработки recycle

Помнится я уже выкладывал доступный для скачивания знак РСТ

Бесплатно скачать знак РСТ (российской сертификации товаров) в векторе можно в основных форматах:
Скачать знак РСТ в *.cdr
Скачать знак РСТ в *.eps
Скачать знак РСТ в *.pdf

Теперь можно еще скачать знак вторичной переработки в векторе.

Скачать знак вторичной переработки в *.cdr
Скачать знак вторичной переработки в *.eps

Я обнаружил несколько версий, от первичной (лента Мебиуса) до упрощенного с маркировкой продукта подлежащего переработки, в данном случае PET 01 — код и сокращение Полиэтилентерефталата, коды переработки можно взять в Википедии.

А так же вариант geen dot — тот что круглый и приятный.

Знак качества в cdr и ai скачать можно здесь,

дорожные знаки — здесь cdr и  ai,

а маркировка упаковки тут в cdr и ai.

Обложка на Паспорт

Собираясь на работу, обнаружил, что не могу найти паспорт. Лето, жара, недостаток карманов, чертов паспортный режим, ну и алкоголь способствуют утере документов. Ну думаю, на работе оставил, тем более помню, что приходилось его доставать сидя на рабочем месте — у меня в нем склад еще всяких справок лица БОМЖ, страховки, ИНН и пенсинонник. Пришел на работу — нет паспорта! Вах, как я расстроился! Позвонил жене, попросил поискать — нашла! На душе стало легче. Востанавливать паспорт гемор, а БОМЖу — гемор в квадрате, а БОМЖу родившемуся в Казахстане — геморой в кубе!

Вообще у меня в паспорте всегда лежит визитка — умный поймет да позвонит, безвозмездно или нет — его выбор, но координаты явные. Но не у всех же визитки есть, и тогда я придумал обложку на паспорт!

Воплотить легко — ну полиэтиленовый пакет и черным маркером пишем текст, переворачиваем лицом вниз, берем пластиковую прозрачную обложку, кладем лицом на шаблон, вооружаемся белым маркером повторяем отзеркаленную надпись :)

А если номер не писать, то здорово будет читаться в руках у сотрудника МВД. :) Думал сначала присобачить рожу Кота из Шрэк`а с его «умильными» глазами, но показалось это попсятиной которая только испортит идею.

пантоны, пантоны, а я серенькой такой

Редактор «Паблиша» в жж написал:

«Они поняли то, что было ясно всем». Так один из экспертов высказался по поводу выпуска Pantone Plus. Они дополнили 224 цветами, добавили 42 флюоресцентных цвета. То, что система подбора цветов Goe не «идет» в индустрии, ясно всем. Но в Pantone не считают ее безперспективной, однако решили все-таки продолжить развитие привычной PMS.
Мне кажется, главная причина, по которой не пошла Goe — это необходимость приложить усилия и потратить деньги по внедрению на всей цепочке от владельца бренда до типографии. Это что же, нам новые веера покупать? — спросили все. Это что же, нам более дорогую краску заказывать? А кто ее уже делает? — спросили в типографиях…

И я понял, я безнадежно отстал от жизни.
Да не только я. Уже много лет я не вижу пантонных вееров в типографиях! Приход цифры сильно подубил необходимость смешения цветов в ручную, а подбор на глаз делают. Не привередливы у нас заказчики, а то что выпускают дизайнера не слишком сложно в печати, да и довольно глупо пытаться вытягивать небо из стыренной в сети фотографии с жутким муаром от jpg сжатия.
Лирическое отступление — у меня есть набор из 4 вееров пантонов, пользуюсь редко, но пользуюсь, и вот заметил интересную вещь — как только я приношу веера на работу — я увольняюсь. Вот такие магические веера. И тот, что сиротливо лежит на краю стола, говорит мне своей красной обложкой — «забирай меня домой, и сам там же оставайся — ни чего хорошего здесь не будет.» :)

Возвращаясь к нашим пантонам. Я из любознательности, полез узнавать, что же это за зверь такой Goe, выяснилось, что:

Справочник GoeGuide выполнен в классическом формате пантоновского веера и содержит более 2000 смесевых цветов новейшей системы Pantone Goe. Функционально он близок к вееру Formula Guide и может использоваться во всех сферах его применения – для выбора или идентификации цвета, определения его номера, формулы смешения, контроля печати. Веер отпечатан на глянцевой бумаге.

Плюсы Pantone Goe
+ в 2 раза больше смесевых цветов чем в Pantone Matching System
+ использование в базовых красках GOE новейших пигментов позволяет получать более яркие и насыщенные цвета
+ цвета Goe имеют одинаковую, близкую к оптимальной, толщину красочного слоя: проще печатать, быстрее сохнет
+ краски Goe оптимизированы для лакирования как водно-дисперсионными так и УФ-лаками
+ формулы смешения включают не более 2 базовых красок (не считая прозрачной и черной), проще формулы и точнее результат

10 базовых красок
Для смешения типографских красок по системе Pantone Goe необходимо использовать специальный набор из десяти базовых Goe красок! Спрашивайте у Ваших поставщиков красок.

Вот как раз последняя строчка это и есть причина застоя этой системы. Да, Pantone Matching System (PMS), разрабатывалась 40 лет назад, да, де-факто она стандарт, да, новые технологии пигментации требуют и новых вееров и рецептов смешения. Но что бы люди пошли покупать новые краски у них должен быть мотив. Но практика показывает, что отработнные, потоковые схему менять ни кто не торопится, тем более когда цена вопроса — стабильного результата цветопередачи — убитые тиражи и мат печатника. Ведь система должна будет пойти полностью по новой системе — от дизайнера, через оператора пре-пресс и до печатника, а это в массовом масштабе не сделать! Не желают у нас ни обучаться, ни тем более тратить лишние деньги на внедрение чего то, что принесет прибыль не быстро либо даже сомнительно что принесет. Ну станет гамма побогаче, но и удорожание единицы продукции произойдет, а кто за это будет платить?! Клиент против, ему и раньше все нравилось, экспериментов за свой счет он не хочет. Вот так вот — разработали и заглохло все. Хотя верят они в перспективность системы.

Меж тем, сама система пантонов, хороша только для офсетной печати и собственно получения цвета смешением красок «в банке», а не при печати, следовательно подбирать по вееру цвет для печати на широком формате, для шелкухи или для окраски фирменного авто — уже не выйдет! И именно по этому, все больше дизайнеров уходят на промышленную систему подбора цвета Natural Color System — NCS (Эн-Си-Эс), о чем первыми заявили в студии Лебедева, еще в 2007 году. Эта цветовая модель основана на системе противоположных цветов и нашла широкое применение в промышленности для описания цвета продукции.
При описании цвета по NCS используются шесть простых цветов: белый, черный, красный, желтый, зеленый и голубой (то есть таких, которые нельзя описать сочетанием двух других). Все остальные цвета представлены сочетанием основных (например, оранжевый — одновременно красноватый и желтоватый). Это облегчает интуитивное понимание цвета из его кодированной записи, в то время как в таких системах как RGB мысленная визуализация цвета по трем цифрам довольно сложна.
В описании цвета учитывается близость к черному — темнота цвета, чистота цвета (насыщенность) и процентное соотношение между двумя основными цветами. Полная запись цвета может также включать кодовую букву, обозначающую версию стандарта NCS.
По этому же принципу подбираются автоэмали — когда я «бодяжил» краску на СТО я в полной мере оценил удобство и простоту системы. Хотя конечно привыкнуть нужно.

Ну и закончу я тем, что сдается мне — пантон сильно тормозит и скоро совсем провалит рынок. Ведь даже на таком благоприятном рынке где у них были сильнейшие позиции — решения по управлению цветовым профилем — цветоколибрация — они додумались выпустить продукт с именем huey и в России он только улыбку вызывает, а не желание купить. В общем с маркетингом в продаже цветных полосок — плохо.

Олимпиада

Давно уже прошла шумиха с олимпийской символикой Лондона 2012 сделанной Wolff Olins — компанией которая делала яйцо МТСа и пчелиную жопу Билайна.
Хотя я считаю, что зря туманные альбионцы на знак наехали — отличный знак был…

Вообще буржуи на высоте в таких имиджевых для страны вещей как Олимпиада. Вот великолепные японцы подоспели!
Их Токио 2016!

И сравним все выше приведенное великолепие с нашим СочиZоич

А ведь был вариант хоть и напоминавший какую то старую забугорную Олимпиаду но вполне стильный

Лебедев — молодец.

Я реально считаю, что Лебедев лучший арт-директор. И что его студия лучшая. Я помню еще времена когда и студии то не было, помню НЖМД и Соло. Так вот, Лебедев умница, он начала выкладывать в мир бренд-буки которые они разрабатывали. И правильно, ну не секретная это информация, а содержимое бренд-бука это гарантия верного, корректного исполнения вашего фирменного стиля — лица вашей компании.
Цитирую вступление к бренд-буку «Новой Англии» (имхо самый крутой лого и стиль студии):

«В этом руководстве даются рецепты счастья и вечной молодости,
а также советы по использованию элементов фирменного стиля
Новой Англии. Предназначается руководство для дизайнеров
и недизайнеров, перед которыми будут стоять задачи по созда-
нию рекламных материалов проекта. Следуя рекомендациям,
работу можно сделать корректно и качественно, сохранив обаяние
и смысл нашего стиля.»

Помните, один человек может решить задачу передачи визуального образа только одним способом. Любой иной способ решения — чужое решение либо ошибочное, либо менее эффективное. Один дизайнер — одно решение. Три дизайнера — три решения. И все верные. Если конечно это не откровенная халтура. Но один дизайнер ВИДИТ как ваш знак будет работать и взаимодействовать с другими элементами, а другое не видит, и для того, что бы не вымучивать решение есть бренд-бук, либо минимальный фирменный стиль.
Помните, всегда, абсолютно всегда дизайнер должен показывать знак на пустом листе бумаги, на визитке, на бланке и на конверте! Всегда бланк должен быть заверстан текстом, всегда визитка должна быть с текстом и вероятной очень длинной фамилией владельца, и всегда на конверте должен быть предусмотрен адрес формата почты России, места для почтовых марок и отметок, окошко и оборотная сторона — все как в жизни. Остальное уже по этим данным всегда даст верный вектор для последующих пользователей фирменного стиля и верного, корректного, выдержанного стиля — молчаливого лица вашей компании.

Знак добровольной и обязательной сертификации товара РСТ (РОСТ)

Знак соответствия при обязательной сертификации — согласно ГОСТ Р 50460-92 имеет два вида — для обязательной и для добровольной сертификации.

Скачать знак в векторе (*.eps, *.pdf и *.cdr) можно здесь.

Собственно знак РСТ (РОСТ):

Читать запись полностью »

Писанки — расписные пасхальные яйца. Украинские традиции и трактовка узоров.

Очень хороший человек Barmalini (не Бормалей о котором я писал сегодня), но тоже правильный человек, к Пасхе сделал отличный материал по украинским узорам на пасхальных яйцах и их трактовкам. Копи-пасщу без зарения совести и с разрешения автора материала. Все изображения принадлежат их владельцам и бессовестно заимствованны из интернетов.

О символике писанки.

Карта распространения разных видов орнаментов на территории Украины.

«Безконечник» или меандр — является символом культа Воды. Древние славяне кроме Солнца поклонялись так же и Воде, и вот что из этого вышло:

Писанку такого вида клали под улей, чтоб хорошо роились пчёлы.

«Берегиня» — хранительница домашнего очага. Изначально изображалась в виде женщины с поднятыми вверх руками, со временем абстрагировалась в такое:
и такое
Кроме домашнего очага, Берегиня являлась защитницей детей, мелких животных, и земли.
На писанке берегиня выглядит вот так:

«Грабельки» — символ дождя
или

Славяне были землепашцами, и от своевременного дождя зависело выживание. Соответственно, культ дождя и поклонение Богу дождя занимали значимое место в жизни людей.
Писанки с «грабельками» выглядят вот так:

«Древо Жизни» обычно Дуб. Являлся символом единения Неба и Земли.
Корнями Дуб защищал людей от жителей Нижних Миров, ветками касался Верхних Миров. Людям предоставлял кору для заменителя кофе и дупла для рекреации, релаксации и прокрастинирования.

«Заря», «Звезда» или «Ружа» — в первую очередь символ Солнца, но так же Утренняя Полуденная и Вечерняя зори. Символы сакральности времени.
Изображались схематично в виде:

Ружа отвечала за все связанное со временем — рождения и смерти, времена года, циклы сельхоз работ. Так же звезды считались дырками в небосводе, сквозь которые боги наблюдают за людьми.
Писанки с Зорями выглядять вот так:

Ромб или Квадрат

Квадрат (опционально Ромб) являлись символами материального достатка, благополучия, вспаханного поля и общим символом женского начала в природе.
Сетка–штриховка, которой заполнялась площадь квадрата, защищала от злых духов.

Солнце — один из самых главных объектов поклонения.

Символ жизненной праны, плодородия, радости и огромного множества других важных событий. Рассказать о роли Солнца полностью — википедии не хватит.

Просто полюбуйтесь, как Солнце изображалось на писанках:

Крест

Крест являлся символом мироздания, прообразом Декартовой системы координат, видом сверху на пересечение двух плоскостей. Знаком огня и символом соединения мужского и женского начал. Вертикальная линия — мужское, горизонтальная — женское.
Так же, крест был связан с Богом Земли и олицетворял смену четырех времен года.

Это далеко не все символы, которые можно встретить в орнаментах писанок. Только самые–самые важные, в порядке перечисления. Да и то не все.
Всех, кто хочет узнать больше, ждет Коломыйский музей Писанки.

Единственный в мире. Разумеется.

И несколько экспонатов музея для дочитавших до этого места. Теперь вы сможете без труда узнать основные элементы орнаментов и расшифровать их значение:

чумовой пиксельарт на яйце :)

Где скачать пиктограммы и знаки

Скачать «знак качества» в *.cdr и в *.ai

Скачать «знак РСТ» (РОСТ) в *.cdr и в *.ai

Скачать знаки маркировки грузов в *.cdr и *.ai

Дорожные знаки в *.cdr и *.ai